Ludzie od zarania dziejów tworzyli ubrania. Na początku dawały im jedynie termiczny komfort i ochraniały ciało. Z czasem stały się czymś więcej. Ludzie starali się strojem wyrazić swoją przynależność do jakiejś grupy albo wręcz przeciwnie, podkreślić swoją niezależność. Dziś, aby podkreślić indywidualność i dobry gust kupowane są ubrania od znanych projektantów.
Każda osoba swoim strojem wpływa na to, jak jest postrzegana. Ubranie może powodować, że wyróżniamy się z tłumu albo się w niego wtapiamy. Większość osób jednak zwraca uwagę na to, by ich ubrania były wyjątkowe, znanych marek, a nawet pochodziły od słynnych projektantów. To twórcy odzieży sprawili, że można teraz kupować stroje wysokiej jakości, nierzadko podkreślające status społeczny klientów. Słynni projektanci zawsze dokładali wszelkich starań, aby ich produkty były najwyższej klasy i wyróżniały się spośród innych. Wszystkim znani są Karl Lagerfeld, który projektował między innymi torebki i sukienki, Fabiana Filippi tworząca sukienki i topy, albo Giuseppe Zanotti buty i sandały. Osoby, które noszą markowe ubrania, mają pewność, że stroje mają nie tylko modny krój i kolor, ale wykonane są z materiałów najwyższej jakości.
